Каніщенко О. Л. Методологія та практика міжнародного маркетингу в Україні

Анотація

Каніщенко О.Л. Методологія та практика міжнародного маркетингу в Україні в умовах глобалізації. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук за спеціальністю 08.00.02 – Світове господарство і міжнародні економічні відносини. – Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, 2008.

В дисертації розроблено методологічні засади і концепцію практичного застосування системи міжнародного маркетингу в Україні, досліджено механізм функціонування управлінського механізму міжнародного маркетингу як способу реалізації економічних інтересів українських суб’єктів інтернаціоналізованого підприємництва в умовах посилення світових глобалізаційних тенденцій.

Виявлено організаційні умови розвитку міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств на макро-, мезо- і мікрорівнях на різних етапах інтернаціоналізації їх господарської діяльності. Розроблено модель стратифікації управлінських заходів міжнародного маркетингу, яка містить інтегроване поєднання організаційно-інституційних засад, функціональних залежностей і механізмів реалізації управлінських заходів міжнародної маркетингової діяльності. Запропоновано методику системного контролю та оцінки ефективності застосування інструментів міжнародного маркетингу, направлену на посилення ринкових позицій українських суб’єктів міжнародного підприємництва в умовах інтернаціоналізації світового економічного розвитку і структурної переорієнтації зовнішньоекономічної діяльності України.

Annotation

Kanishchenko, O.L. Methodology and practice of International marketing in Ukraine. – Manuscript.

Thesis for obtaining the Doctor of Economic Science academic degree on specialty 08.00.02 – World economy and international economic relations. – National Taras Shevchenko University of Kiev. – Kiev, 2008.

The doctoral thesis is devoted to the research and development of international marketing concept and use of its mechanism by Ukrainian enterprises in their business activity. Author investigates the basic methodological principles, institutional objectives and key factors of international marketing management system, which is evaluated as the method of realization of the Ukrainian businesses’ economic interests under the strengthening of the world globalization tendencies.

The adaptation parameters of the contemporary world international marketing management paradigm to the Ukrainian economy transformation conditions in macro, mesa and micro levels were identified, and the mechanism of international marketing management system complex use in different stages of business internationalization has been worked out. Author proposes the stratification model of international marketing administrative measures and the advanced procedure of system control and estimation of international marketing effectiveness. It is important for strengthening the Ukrainian enterprises international market positions under the globalization of world economic development. Dissertation contains practical recommendations for the Ukrainian enterprises as to the optimization of their international marketing activities, which is vitally important for strengthening of their international position in the world marketplace.

Актуальність теми дослідження

Визначальною рисою сучасного розвитку світової економіки є посилення протистояння суб’єктів міжнародного підприємництва в конкурентно напруженому середовищі світового ринку. Виникає необхідність формування нових управлінських механізмів для створення конкурентних переваг та посилення конкурентних позицій економічних суб’єктів, обґрунтування напрямів їх діяльності та вибору привабливих ринків, пошуку ефективних методів реалізації міжнародного співробітництва. Успішному вирішенню цих завдань сприяє розробка методологічних засад і механізму практичного застосування інструментів міжнародного маркетингу, що забезпечує нову якість маркетингового управління інтернаціоналізованим підприємництвом, стає передумовою ефективного функціонування національних економік і посилення позицій економічних суб’єктів у світовому економічному просторі.

Формування системи міжнародного маркетингу в Україні відбувається в результаті усвідомлення, адаптації та творчого використання світового теоретичного і практичного досвіду міжнародної маркетингової діяльності, а також в процесі розвитку управлінських засад співробітництва вітчизняних компаній з зарубіжними партнерами. Динамічний суспільно-економічний розвиток української економіки передбачає активізацію зовнішньоекономічної діяльності національних економічних суб’єктів, що зумовлює необхідність запровадження інтенсивних форм організації і управління міжнародним підприємництвом з метою підвищення його ефективності.

Відсутність єдиних методологічних підходів до визначення суті, змісту, особливостей, інструментів, функціональних проявів міжнародного маркетингу створює складну наукову проблему, нерозв’язання якої уповільнює розвиток управлінських механізмів інтернаціоналізованого підприємництва. Це позначається на ефективності зовнішньоекономічної діяльності українських компаній, які через необґрунтованість механізму системного використання інструментів міжнародного маркетингу не в змозі ефективно протистояти натиску зарубіжних конкурентів.

Мета і завдання дослідження

Мета дисертаційного дослідження полягає в розробці концепції формування системи міжнародного маркетингу в Україні та науковому обґрунтуванні сутності, змісту, принципів функціонування, генезису та перспектив практичного використання інструментів міжнародної маркетингової діяльності для реалізації завдань інтернаціоналізованого підприємництва економічних суб’єктів України.

Відповідно до мети дослідження в роботі поставлено такі завдання:

• проаналізувати методологічні засади формування системи міжнародного маркетингу в умовах глобалізації світового економічного простору і визначити сутнісні парадигмальні параметри інтенсифікації міжнародної маркетингової діяльності економічних суб’єктів України;
• визначити особливості розвитку і потенціал управлінських технологій міжнародного маркетингу в реалізації сукупності корпоративних i національних інтересів суб’єктів інтернаціоналізованого підприємництва в умовах економічних трансформацій України;
• дослідити внутрішні умови і рушійні сили формування системи міжнародного маркетингу в Україні як складової механізму державного регулювання інтернаціоналізованого підприємництва;
• розкрити вплив геоекономічних чинників розвитку управлінської системи міжнародного маркетингу на активізацію міжнародного співробітництва та інтеграції економічних суб’єктів України у світовий економічний простір;
• оцінити рівень інтернаціоналізації методів маркетингового управління українських підприємств та дослідити національні особливості функціонування системи міжнародного маркетингу;
• розробити механізм ефективного використання інструментів міжнародної маркетингової діяльності та показати послідовність прийняття управлінських рішень у процесі реалізації інтернаціоналізованого комплексу маркетингу;
• обґрунтувати критерії і методи оцінки результативності заходів міжнародного маркетингу на основі формування системи показників ефективності та методів контролю міжнародного маркетингового управління і визначення адекватної організаційної структури міжнародної маркетингової служби українських підприємств;
• запропонувати управлінську модель застосування різних типів маркетингових стратегій залежно від форм екстенсивного й інтенсивного розвитку міжнародної діяльності економічних суб’єктів України;
• сформулювати методичні засади і практичні рекомендації щодо системного маркетингового забезпечення міжнародного підприємництва економічних суб’єктів України в умовах інтернаціоналізації світогосподарських процесів.

Об’єкт і предмет дослідження

Об’єктом дослідження є процеси міжнародної маркетингової діяльності суб’єктів інтернаціоналізованого підприємництва.

Предметом дослідження є методологічні засади і механізм функціонування системи міжнародного маркетингу в умовах інтернаціоналізації підприємницької діяльності економічних суб’єктів України.

Наукова новизна одержаних результатів

Наукова новизна полягає у комплексному дослідженні методологічних і науково-методичних засад формування системи міжнародного маркетингу в Україні та розробці концепції використання інструментів міжнародного маркетингу вітчизняними економічними суб’єктами в процесі інтернаціоналізації їх господарської діяльності.

вперше

• розроблено методологічні засади формування системи міжнародного маркетингу в Україні: розкрито особливості, принципи та умови розвитку; охарактеризовані структурні елементи (суб’єкти, форми, методи, інструменти); визначено етапи і результуючі параметри функціонування;
• запропоновано концепцію застосування механізму міжнародного маркетингу, що визначає передумови, мету, завдання та процеси розвитку міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств;
• виявлено геоекономічні імперативи і національні чинники формування і розвитку системи міжнародного маркетингу в Україні;
• розроблено механізм системного використання інструментів міжнародної маркетингової діяльності економічних суб’єктів України, який складається з п’яти етапних блоків прийняття послідовних управлінських рішень (інформаційний, аналітичний, стратегічного планування, оперативний, контроль);
• обґрунтовано універсальну управлінську модель стратифікації заходів міжнародного маркетингу;
• запропоновано методичні підходи до системного контролю та оцінки ефективності міжнародної маркетингової діяльності.

удосконалено

• методологію формалізованого компаративного аналізу умов розвитку інтернаціоналізованого підприємництва на основі застосування сучасних технологій маркетингових досліджень;
• методичні принципи (послідовність, обґрунтованість, інформативність, взаємообумовленість заходів, результативність) формування стійкого позитивного іміджу товару, компанії і країни у конкурентно напруженому міжнародному маркетинговому середовищі;
• технологію маркетингового обґрунтування потенціалу і перспектив зовнішньоекономічної діяльності економічних суб’єктів України на основі поетапного комплексного вирішення управлінських завдань.

дістали подальшого розвитку

• категоріально-понятійний апарат міжнародної економіки, а саме під лібералізацією економіки запропоновано розуміти розширення свободи економічної діяльності господарюючих суб’єктів внаслідок поступового скасування кількісних обмежень у зовнішній торгівлі між країнами, уніфікації умов здійснення міжнародної економічної діяльності;
• теоретичні основи дослідження зовнішньоекономічних відносин за рахунок визначення основних функцій державного регулювання лібералізації економіки, до яких належать: забезпечення міжнародної конкурентоспроможності економіки; регулювання зовнішньоекономічних відносин; розробка і регулювання науково-технічної, інвестиційної і соціальної політики держави; захист внутрішнього товаровиробника і пріоритетних виробництв; розробка і регулювання політики транскордонного співробітництва; розробка і реалізація інтеграційної політики держави; захист інтересів товаровиробників і держави на зовнішніх ринках;
• оцінка маркетингової агресивності економічних суб’єктів, що функціонують в умовах високоінтернаціоналізованих товарних ринків: визначено і охарактеризовано чотири рівні (управлінської пасивності, спонтанного наслідування, стратегічного криативу та інноваційного удосконалення).

Файли

Джерела