Трушенко О. М. Франчайзинг як спосіб розвитку підприємницької організації

Анотація

Трушенко О.М. Франчайзинг як спосіб розвитку підприємницької організації. – Рукопис. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.01 – економічна теорія та історія економічної думки. – Національний гірничий університет, Дніпропетровськ, 2008.

Дисертаційна робота присвячена дослідженню франчайзингових відносин суб’єктів підприємництва, визначенню їх специфіки та форм прояву в сучасній економіці України, розробці шляхів удосконалення управління франчайзингом. Проаналізовані основні елементи та функції франчайзингової системи, структура та форми франчайзингових відносин. Запропоновано виділення прямих та опосередкованих доходів франчайзера. Визначені функції початкового внеску для франчайзера. Проаналізовано життєвий цикл франчайзингових відносин, його стадії та особливості взаємодії суб’єктів. Визначено особливості галузевого та національного формування та розвитку франчайзингових відносин.

Розглянуто систему ризиків франчайзерів та франчайзі у франчайзинговому та постфранчайзинговоми періодах. Визначено можливі компенсатори постфранчайзингових ризиків для франчайзі. Виявлено спільні та особливі риси функціонування вертикально-інтегрованих та горизонтально-інтегрованих (франчайзингових) підприємницьких мереж. Визначено фактори конкурентоспроможності, напрямки та особливості впливу франчайзингових мереж на споживачів.

Annotation

Trushenko O.M. Franchising as the way of enterprise development. – Manuscript. The dissertation for a scientific degree of candidate of economic sciences on specialty 08.00.01 – economic theory and history of economic studies. – National mining university, Dnipropetrovsk, 2008. This work is dedicated to franchising system investigation, its peculiarities and forms in modern Ukrainian economy exposure. Basic elements and functions of franchising, its structure and forms are analyzed. Direct and indirect income of franchiser is offered to define. Functions of the primary fee for franchiser are determined. Life cycle of franchising, its stages and peculiarities of franchising subjects relations are analyzed.

The peculiarities of the branch and national franchising development are determined. Factors restricting franchising development in modern economy of Ukraine are described. Common and special features of vertically and horizontally integrated enterprise networks are investigated. Factors of competitiveness and the peculiar impact on customers are defined. The system of franchising relationships risks is analyzed and the ways of risks minimization especially in post franchising period for franchisee are offered to define.

Актуальність теми дослідження

Наявність конкурентного середовища є однією з основних ознак сучасних економічних відносин. Організації, які здійснюють підприємницьку діяльність, мають забезпечувати не тільки своє ринкове виживання, а й пошук та реалізацію шляхів свого розвитку. Останнє передбачає внесення змін у відносини підприємницької організації з інститутами її зовнішнього середовища, насамперед із суб’єктами мікросередовища.

Франчайзинг є особливою системою відносин між суб’єктами підприємницької діяльності. Сенс її створення полягає в прагненні знайти найбільш прийнятний варіант становлення, розвитку підприємницької організації. Франчайзинг створює нові можливості, й, одночасно, нові умови діяльності тих суб’єктів, які його утворюють. Франчайзинг може бути каталізатором, прискорювачем процесів формування та розвитку бізнесу. Але одночасно важливо також бачити й ті обмеження, які створює франчайзингова бізнес-інтеграція. Саме виходячи з цих позицій, є актуальним визначити можливості франчайзингової системи щодо реалізації економічних інтересів та цілей суб’єктів підприємницької діяльності. При цьому, важливо враховувати, що франчайзингові відносини характеризуються специфікою формування та розвитку, що пов’язано з дією галузевих, макроекономічних, часових та інших факторів.

Слід зазначити, що в літературі розглядаються різні теоретичні та практичні аспекти франчайзингу. Проте, ми можемо констатувати брак системного підходу до проблеми франчайзингу, недостатню концентрацію уваги на його глибинних факторах та суперечностях. Це формує потребу в подальшому поглибленні наукових досліджень проблем франчайзингових підприємницьких відносин. Актуальність вищезгаданих проблем в умовах сучасної української економіки, їх недостатнє розв’язання та необхідність подальшого поглиблення теоретичного обґрунтування та пошуку практичних механізмів реалізації обумовили вибір теми дисертаційної роботи.

Мета і завдання дослідження

Метою дисертаційної роботи є теоретико-методологічне обґрунтування франчайзингової системи відносин суб’єктів підприємницької діяльності, визначення їх специфіки та форм прояву в сучасній економіці України, розробка рекомендацій щодо вдосконалення управління франчайзинговими системами на мікрорівні.

Для досягнення мети дослідження необхідно вирішити наступні наукові завдання:

• визначено сутність та зміст франчайзингових відносин між суб’єктами підприємницької діяльності, місце в них відносин власності;
• визначено причини, економічні інтереси, які знаходяться в основі формування франчайзингових відносин, їх використання для розвитку підприємницької організації;
• виділено основні етапи процесу еволюції франчайзингових відносин, форми їх розвитку в сучасній економічній системі;
• визначено особливості галузевого розвитку франчайзингових відносин, фактори, які обумовлюють їх виникнення, а також специфіку розвитку франчайзингу в економіці України;
• виявлено специфіку використання франчайзингового способу становлення та розвитку підприємницької справи в українській економіці;
• виявлено вплив франчайзингових підприємницьких мереж на поведінку споживачів, взаємодію франчайзингу з глобалізаційними процесами;
• обґрунтовано переваги і ризики використання франчайзингу для компаній-франчайзерів та компаній-франчайзі, виявлено обмежувальний вплив франчайзингових відносин на суб’єктів підприємницької діяльності;
• розроблено пропозиції щодо підвищення ефективності функціонування франчайзингових підприємницьких систем.

Об’єкт і предмет дослідження

Об’єктом дослідження виступають економічні відносини, пов’язані з функціонуванням підприємницьких організацій у сучасних умовах соціально-економічного розвитку.

Предметом дослідження є франчайзингові відносини, що формуються в контексті становлення та розвитку підприємницьких організацій.

Наукова новизна результатів дослідження

У межах дослідження франчайзингу як способу розвитку підприємницької організації отримані такі нові наукові результати:

Вперше:

• розкрито зміст прямих (обов’язкові виплати за договором франчайзингу) та опосередкованих доходів компаній-франчайзерів: визначено, що частина прямих доходів (початковий внесок) виконує компенсаційні, страхові та рентні функції, а опосередковані доходи поділено на реалізаційні (що формуються за рахунок використання можливостей отримання додаткових виробничого та комунікаційного ефектів масштабів підприємницької діяльності) та ринкові (як зростання вартості торговельної марки та капіталізації компанії).

Удосконалено:

• наукове обґрунтування способів класифікації ризиків франчайзингових відносин за рахунок введення, крім вже відомих, таких класифікаційних груп, як іміджеві-внутрішні та іміджеві-зовнішні ризики, ризики контролю (для суб’єкта-франчайзера) та ризики інституційного та операційного забезпечення, погіршення іміджу франчайзера (для суб’єкта-франчайзі);
• наукове обґрунтування можливостей мінімізації ризиків та обмежень франчайзингових відносин для компаній-франчайзі у постфранчайзинговий період за рахунок стратегічного врахування таких потенційних компенсаційних факторів, як територіальна незмінність («територіальний консерватизм»), здійснення диференційованої підприємницької діяльності («підприємницька векторність»), використання можливостей «послідовної» товарної пропозиції («товарний консерватизм»);
• наукові уявлення сутності розвитку відносин у франчайзинговій мікросистемі: запропоновано на основі поєднання економічного та психологічного аналізу виділення стадій життєвого циклу франчайзингових відносин (підготовча, виходу на ринок, становлення, зрілості, відтворення – невідтворення);
• наукове обґрунтування способів класифікації форм франчайзингових відносин шляхом системного виділення таких ознак, як сфера підприємницької діяльності, статус у франчайзинговій системі, глибина партнерських відносин, особливості фінансових відносин. Удосконалено класифікацію функцій франчайзингової системи на основі таких класифікаційних ознак як концептуальні, ринкові, суб’єктно-фінансові, суб’єктно-організаційні;
• теоретичні уявлення щодо спільних та особливих рис функціонування вертикальних (централізованих) та горизонтальних (децентралізованих, франчайзингових) підприємницьких мереж з точки зору їх впливу на споживача.

Дістали подальшого розвитку:

• теоретичні уявлення щодо факторів конкурентоспроможності франчайзингових підприємницьких мереж за рахунок обґрунтування впливу «емоційного» (зовнішня інноваційність) та «раціонального» (внутрішня інноваційність) блоків попиту домашніх господарств;
• теоретичні уявлення щодо становлення та розвитку франчайзингових відносин в перехідних економіках, які базуються на виявлених пріоритетних особливостях у галузевих підходах до франчайзингу, модифікації фінансового механізму франчайзингу та його інформаційного забезпечення, урахуванні терміну франчайзингових відносин, індивідуалізації економіко-правових аспектів франчайзингу.

Файли

Джерела